- Publicidad ¿Cómo crees que va a ser la publicidad en la TDT? Lo que va a aportar la TDT es interactividad. Esto permite que los anunciantes puedan hacer campañas estratégicas que hasta ahora no es posible. Por ejemplo, el usuario que quiera podrá pulsar sobre un botón para obtener más información sobre determinado producto si está interesado en el anuncio. Y a largo plazo, incluso se podría comprar el producto en línea. La TDT abre un menú a nuevas posibilidades. El problema que hay, de momento, es que no se está midiendo la audiencia y, sin datos de audiencia, nadie se anuncia y no hay una valoración real de lo que ocurre.
- Onda 6 y Net TV ¿En Onda 6 ha habido algún aumento de audiencia? No porque no lo estamos midiendo. Pero sí que creemos que en el momento que nos sumen el dato sí que se va a notar.
- Y más... ¿Qué coste supone el paso de la TDT para una cadena de televisión? Es un gasto extra porque hay que distribuir una señal nueva. En las televisiones como Antena 3 o Telecinco la parte más importante del gasto es que tienen que mandar otra señal: además de la señal analógica que se ha emitido siempre, ahora tienen que emitir varias señales nuevas. Emitir la señal digital es más caro que emitir la analógica, pero no sé exactamente cuánto. El proceso de emitir los mismos contenidos y convertirlos de analógico a digital no supone un gran coste, el problema es que hay que duplicar los equipos y para emitir hay que pagar dos veces a Retevisión para que distribuya la señal en analógico y digital. Pero, desde el punto de vista de infraestructura, no es algo muy caro, sobretodo porque son cambios que se veían venir desde hace tiempo.
¿Los anunciantes pagan lo mismo en una emisión en TDT que en analógico? Ahora mismo hay algunos anunciantes en algunas cadenas, pero no están pagando lo mismo. La TDT en estos momentos está sirviendo para que entren en televisión anunciantes que hasta ahora no tenían cabida en las cadenas generalistas. Una campaña en televisión es muy cara y hay anunciantes a los que les interesa salir, pero no pueden costearlo. Las grandes cadenas están desviando parte de estos anunciantes a sus cadenas en TDT. Un coste más reducido y una oportunidad de aparecer en televisión, una posibilidad residual.
¿Onda 6 y Net TV emitirán más canales? Onda 6 no lo sé, pero Net TV tiene el canal que se adjudicó en el 2002 y desde el 25 de noviembre se le ha dado un segundo canal. A partir del apagón analógico pasará a tener un múltiplex completo. Es decir, cuatro canales. Y Net Tv estará en igualdad de condiciones que cualquier cadena, excepto TVE, que tendrá dos múltiplex.
¿Qué más acciones va a emprender Net TV para promocionar la TDT? El Gobierno ha hecho un plan en el que ha obligado a los operadores en abierto Antena 3, Tele5 y Cuatro a promocionar la TDT. De esa promoción estamos exentos las cadenas que somos propiamente de TDT, o sea, Veo TV y Net TV no entramos en esa promoción. Pero sí que entramos en una asociación pro TDT en la que todos los operadores tienen que hacer una inversión de dinero, y esta campaña va a ser la que va a canalizar toda la promoción que se va a hacer en la TDT, que creo que iniciará sus actividades después del verano. Se va a canalizar toda la promoción, de momento, a través de una sociedad, en la que cada operador invierte y el gobierno también hace una aportación importante de dinero para dar a conocer la TDT a todo el mundo y hacer una campaña de contenidos. Quieren que se haga una promoción conjunta del sistema de la TDT, con la oferta que hay y todos los canales. Una campaña de lanzamiento al gran público para que todo el mundo entre. Esa es la gran acción. Y a partir de ahí cada uno de los operadores empezará a promocionarse de forma individual.
¿Actualmente no hay ninguna previsión de promoción? Ahora mismo es un poco difícil promocionarlo sin que la plataforma donde estás sea conocida. Hay que esperar un poco. Es la pescadilla que se muerde la cola: tú te puedes promocionar en la medida que tienes contenidos y tienes contenidos en la medida en que te ve gente. Pero si no hay un parque de descodificadores suficientemente amplio para que te vea la gente, no puedes gastar en contenidos porque no hay publicidad.
¿Cuál es el número de descodificadores que crees conveniente para empezar con la campaña? Ahora dicen que aproximadamente hay un millón de descodificadores vendidos. ¿De ese millón, cuánta gente tiene un problema de que la antena de su casa no está adaptada y realmente no lo pueden ver? Si hay un millón de descodificadores, en sólo dos meses hay casi un 10% de penetración en España y sin hacer una campaña grande de promoción. Es una cifra muy importante. A partir del millón y medio real sintonizando todos la TDT ya se puede empezar a trabajar de verdad. Me gustaría que fuera mucho más, pero este número empieza a ser importante siempre y cuando sean fiables los datos.
¿Hay alguna cadena que ofrezca servicios interactivos? Ya existen cadenas que tienen servicios interactivos. De momento, la mayoría de las cadenas que tienen servicios interactivos sólo ofrecen la guía de programación. Es una especie de teletexto mejorado. Es un servicio interactivo. Tienes una guía de programación en la que te puedes mover para ver la programación de varios días. Te da la información parecida a la que te da el teletexto pero es más fácil navegar. Esto ya está disponible en los cinco canales de TVE, en Antena 3, Cuatro y Telecinco. El problema es que en España sólo se han movido descodificadores zappers y no tienen esta opción.
¿Conoces cómo están emitiendo el resto de cadenas autonómicas? Ahora mismo están emitiendo en simulcast, es decir, la señal de analógico la están emitiendo en digital. Yo creo que es lo que están haciendo la mayoría de las autonómicas. Aquí en Madrid, Telemadrid está emitiendo en digital y también se emite La Otra, que empezó como canal de TDT y ahora está intentando pasar a analógico. En teoría La Otra es un canal específico de TDT.
¿El Gobierno dará más concesiones a los canales autonómicos? Las autonómicas ya saben que van a tener dos canales cada una. Esto está adjudicado. En cada comunidad hay un múltiplex autonómico, dos canales se reservan para la televisión autonómica y los otros dos se sacan a concurso.
¿Crees que la TDT desplazará a las plataformas digitales? Sí, también es un proceso lento pero la propia TDT permite ofrecer eventos en Pay per view, pagos por visión. Permite que algún día Net TV pueda comprar un partido de liga y lo ofrezca en Pay per view. Esto es muy atractivo, porque significa que no es necesario estar abonado a un sistema previo para poder entrar, sino que va a un sector mucho más amplio de la población, todo el mundo que tenga un descodificador. Esto sí que preocupa a las ofertas digitales y a los canales que ahora mismo están en esas ofertas, porque ven que se amplia la oferta y ellos siguen dentro de un operador cerrado que tiene ya un numero determinados de clientes. Sí que cabe pensar que algunas de esas ofertas de pago, que ahora mismo están en Digital+ o en el cable, terminen pasándose a la TDT. Pero será un proceso lento.
¿Podremos ver canales o programas de pago? Depende, porque hay canales que están concebidos como canales de pago. Sí que podría ser que, por ejemplo, Disney Channel esté en TDT, pero como un canal de pago manteniendo el mismo esquema que tiene ahora. Para verlo no te tienes que abonar a otro operador, sino que, si quieres ver Disney Channel, sólo pagas por éste y no por una plataforma. Como canal de pago es posible que sí se mantenga, por la propia filosofía de la empresa.
¿Se verá TDT con el descodificador de los digitales? El cable está obligado a distribuir los canales de TDT porque debe distribuir todos los canales que se emiten en abierto e incluirlos en su señal. En el cable, Auna -ONO- ya lo hace, de hecho tiene obligación de hacerlo. Imagenio está desarrollando una tecnología para que sus descodificadores sirvan para TDT. La gente tendrá que actualizar sus equipos o modernizarlos para recibir los canales de TDT. Digital+ creo que no, pero por la recepción de la señal. El descodificador de Digital + la señal que le llega es de una parabólica y ésta no recoge la señal de la TDT. Están haciendo negociaciones para que los canales de TDT se incluyan en su oferta, pero desde el punto de vista técnico, no sé si la caja está preparada para que se pueda adaptar para recibir la seña. De momento no se puede y creo que en el caso concreto de Digital + es complicado.
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