En un mundo en el que el flujo de información es cada vez mayor y en el que los acontecimientos ocurridos en cualquier parte del globo determinan la marcha general de la economía, la política y la sociedad, Telecinco -como medio de comunicación- ha decidido por primera vez en su historia, sensibilizar a los espectadores acerca de la importancia de estar bien informado. 'Por el fomento de la lectura de prensa' será el lema de la primera campaña de 2007 de '12 meses, 12 causas', un año en el que la iniciativa solidaria de la cadena se ocupará especialmente de los problemas que afectan a la juventud con ocho de las doce causas destinadas a ella y que en enero, como novedad, articulará la campaña en torno a la emisión de dos spots institucionales diferentes.

Además del espacio publicitario, los programas de producción propia de la cadena e Informativos Telecinco volverán a convertirse en altavoces de las distintas campañas a través de reportajes y entrevistas especiales. En el caso del mes de enero, harán hincapié en la importancia de leer periódicos para que los espectadores puedan desarrollar la capacidad de análisis que les permita obtener un criterio propio sobre los grandes temas de la actualidad que a diario se debaten dentro y fuera del ámbito televisivo.

Por primera vez en la historia de '12 meses, 12 causas', y con el ánimo de realizar una campaña de concienciación más intensa, Telecinco ha producido dos spots publicitarios distintos que se emitirán durante el mes de enero en todas las franjas horarias. Esta iniciativa coincide con la puesta en marcha de un acuerdo de colaboración alcanzado por Telecinco con la agencia de publicidad MacCann-Erickson, que desarrollará una nueva línea de spots con mayor impacto visual, pero sin renunciar al tono positivo de los mensajes.

Las dos versiones del spot plantean en tono de humor la falta de cultura informativa de dos chicos y dos chicas que contestan de las maneras más disparatadas a algunas preguntas sobre temas de actualidad. A medida que se suceden las respuestas de los jóvenes, las animaciones que las ilustran se van tornando más y más surrealistas hasta derivar en situaciones que prácticamente carecen de sentido. Llegado ese punto, una voz en off incide en el mensaje positivo de la campaña: 'Ponte al día. Lee el periódico y comprende el mundo un poco mejor. Por el fomento de la lectura de prensa. Telecinco. 12 meses, 12 causas'.

La cadena ha configurado para 2007 un listado en el que ocho de las doce causas se dirigen específicamente a la juventud, cuyos individuos se encuentran en pleno proceso de maduración y en los que los mensajes de concienciación pueden ejercer un mayor impacto.